Resultaterne af en undersøgelse af unge og deres forhold til frugt og grønt var i fokus under Life Gate Live Talks, som blev arrangeret af Made in Nature-projektet, der igen var til stede på dette års Macfrut i Rimini.
Rimini, 13. maj 2024 – Ved afslutningen af den 41. udgave af Macfrut, den vigtigste italienske messe i sektoren, deltog også Made in Nature, projektet til fremme af og information om europæisk økologisk frugt og grønt, der fremmes af CSO Italia, finansieres af EU og støttes af virksomhederne Brio, Canova, Ceradini, Conserve Italia, Orogel og Verybio. I sit tredje og sidste år (projektet slutter den 31. januar 2025) har Made in Nature fortsat sit program for at fremme og informere om økologisk frugt og grønt i Italien, Danmark, Frankrig og Tyskland med en række kommunikationsinitiativer, der har til formål at formidle værdierne ved europæisk økologisk frugt og grønt. I projektets sidste år har Made in Nature valgt Life Gate, centret for bæredygtighed med et fællesskab på mere end 5 millioner mennesker, der er interesseret i og engageret i bæredygtighedsspørgsmål, som sin »fortællende stemme«.
Som en del af Life Gate har hovedpersonerne i Made in Nature, CSO Italy og projektets partnervirksomheder, gjort status over situationen for økologisk landbrug og fremhævet dets styrker og muligheder, uden dog at skjule de vanskeligheder, som virksomheder og producenter står over for: fra inflation til klimaforandringer. Og lad os ikke glemme morgendagens forbrugere: de unge. De var i centrum for en undersøgelse, der blev iværksat af CSO Italia i samarbejde med Assomela, ACI og Fruitimprese og udført af Piepoli-instituttet for at finde ud af, hvad frugt- og grøntsagssektoren skal gøre for at appellere til dem. De 14-26-årige anser frugt og grønt for at være sundt (+70 %), passende (+60 %) og bæredygtigt (+50 %),med en lille præference for frugt frem for grøntsager. Samtidig mener de unge, at frugt og grønt er dyrt (+25 %), ikke særlig trendy (22 %) og besværligt at spise (næsten 20 %). Ikke desto mindre skal der findes en måde at kommunikere med dem på. Også her har de 2000 adspurgte unge (et repræsentativt udsnit af den italienske befolkning) klare ideer om hvordan, hvem og hvor: informativ og enkel (36%), sjov og tydelig (ca. 15%). Han kan være en sportsmand (endda sin egen træner), men også en komiker eller en popularisator med en enkel, men klar og tiltalende stil. For ikke at glemme forældrene og skolen, som – hvad enten de kan lide det eller ej – stadig er de vigtigste aktører i børnenes liv.
Instagram, YouTube, Tik Tok, Facebook og X er de yngstes sociale medier, som verdenen af (økologisk og
konventionel) frugt og grønt også må vende sig mod, hvis den vil nå denne generations »hjerte«.
Pressekontor:
SEC Newgate Italia
Renato.pagani@secnewgate.it 335 6839561
Giorgia.rizzi@secnewgate.it
Finansieret af Den Europæiske Union. De synspunkter, der kommer til udtryk, er dog udelukkende forfatternes og afspejler ikke nødvendigvis EU’s eller European Research Executive Agencys (REA) synspunkter. Hverken EU eller den ordregivende myndighed kan holdes ansvarlig for dem.
