Berlin, 7/2/2019
Made in Nature : Découvre les valeurs du bio européen. Voilà le titre du Projet financé par l’Union Européenne et par les entreprises associées à CSO Italy, qui concernera l’Italie, la France et l’Allemagne, et qui racontera les valeurs du secteur des fruits et légumes bio frais et transformés.
Made in Nature est le Projet financé par l’Union Européenne qui vise à promouvoir, lors des trois prochaines années (du 1 février 2019 au 31 janvier 2022), les valeurs et la culture des fruits et légumes bio en Italie, en France et en Allemagne. Comme le souligne le slogan Découvre les valeurs du bio européen, le but du Projet financé par l’Union Européenne (1,6 millions d’euros au total) sera celui de faire connaître le monde des produits 100% naturels par le biais de rencontres B2B, de salons, d’événements pour la presse et d’initiatives destinées aux consommateurs des trois pays concernés. Le Projet met en exergue les valeurs du bio et des producteurs qui ont choisi ce mode commercial renonçant souvent à plus de 40% de la productivité de leurs terrains. C’est de cela que s’inspirent la représentation graphique et la stratégie communicative du Projet : la vague du célèbre peintre Hokusai est transformée en un jeu de suggestions évoquant la nature et la force de la mer pour représenter les fruits et légumes bio frais et transformés, qui ne sont pas seulement un choix alimentaire, mais aussi un style de vie qui respecte la nature de laquelle il provient.
Ces dernières années, le créneau bio a affiché une augmentation constante de la consommation et de la diffusion des produits. Dans ce contexte, l’Italie (+153% par rapport à 2008) est parmi les acteurs principaux du marché et de l’export (avec un marché qui frôle les 2 milliards), tout comme l’Allemagne (+79% de la consommation par rapport à 2002) et la France (+20% de la consommation par rapport à 2016). Néanmoins, la plupart des consommateurs européens ne connaissent l’agriculture bio qu’en général, et, si l’on entre dans les détails, leurs connaissances font défaut. Les italiens restent à la traîne par rapport à la moyenne européenne en ce qui concerne la connaissance de la marque « agriculture biologique » (16%) ; la France et l’Allemagne sont mieux classées (32%), mais elles aussi montrent la nécessité de soutenir le consommateur dans la compréhension de ce que ce genre de certification comporte effectivement en termes de qualité et de sécurité. Made in Nature repose justement sur ces prémisses, avec la volonté de partager les valeurs fondamentales du bio en s’adressant aux trois pays avec des actions spécifiques qui stimuleront une connaissance plus ample et adaptée à chaque réalité. Le but est celui d’asseoir la prise de conscience des consommateurs à travers des actions ciblées, qui concerneront même les protagonistes de l’information (la presse, les blogueurs, etc.) et les opérateurs du secteur. Le Projet souhaite atteindre 24 millions de consommateurs, afin de stimuler une conscience accrue vis-à-vis des produits bio et obtenir, en trois ans, une augmentation supplémentaire de leur consommation.
Les actions prévues seront distribuées de façon constante sur les trois ans d’activité. On a commencé à Berlin à l’occasion de Fruitlogistica 2019, avec la présentation officielle du Projet à la presse internationale lors d’un Press Lunch organisé le 7 février 2019 dans l’espace dédié à l’Italie (A-07, Conference Room, Hall 2.2) à Fruitlogistica.
Ensuite, après l’inauguration des activités à Berlin, il y aura d’autres initiatives s’adressant aux consommateurs des trois pays concernés, telles que des événements in-store, des campagnes de publicité numérique et des initiatives dans le domaine des relations publiques. Les journalistes et les acheteurs du monde entier participeront à des rendez-vous au sein des principaux salons du secteur (Sial, Anuga, Fruitlogistica, Macfrut, Biofach). De nombreux ateliers et événements seront organisés dans le but de mettre en exergue toutes les valeurs du secteur bio européen.
Les entreprises qui participeront à cette importante activité dédiée aux marchés italien, français et allemand sont des colosses du bio italien, comme Brio, Canova, Conserve Italia, Veritas Biofrutta et Lagnasco, coordonnés par CSO Italy, le Centre de Services titulaire du Projet.
Exécution du Projet : SOPEXA Italia
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Bureau de presse : RP Circuiti Multimedia – Tél. +39 391 346 4629
